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王老吉携手央视爱奇艺共同打造业内首部品牌

发布时间:2019-10-09 02:12:38 编辑:笔名

台联动掀营销热潮继此前“超吉+”战略发布引发广泛关注之后,7月8日,“王老吉品牌文化纪录片”启动仪式暨中华百年品牌文化传播与价值创新研讨会在北京中国传媒大学举行。在启动仪式上,“王老吉品牌文化纪录片”现场完成打板

,预示着中国凉茶行业第一部纪录片即将拍摄完成。作为品牌营销的又一创新举动,王老吉官方还表示,此次将展开内容营销3.0,利用大平台和跨界营销,定制品牌文化纪录片并反输到央视纪录片频道,占领影响力制高点。

在“王老吉品牌文化纪录片”启动仪式上,广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛进一步阐述了拍摄王老吉品牌文化纪录片的意义,“凉茶的发明、发展可以说与中国的传统养生文化、与时代发展变迁紧密关联,只有中国才能诞生崛起这一独特的植物饮料品类

,并以欣欣向荣之势走向全世界。而王老吉作为凉茶的发明者以及凉茶品类的开创者,作为中华老字号民族品牌已经有着187年的历史,王老吉也是中国最具价值的民族品牌,它的发展历程无疑是中华老字号百年品牌发展的缩影。”

基于此,在王老吉国际化战略中,将凉茶文化全球推广,拍摄制作一部讲述中国凉茶发展和王老吉品牌故事的纪录片,唤起更多数社会群体对百年老字号的文化价值认同,并面向全世界传播是既定的策略。

据悉,王老吉品牌文化纪录片投入上千万,王老吉出资

,联手中央电视台和爱奇艺共同打造。纪录片将分为五集,围绕凉茶缘起、传承与创新、匠心精神、吉祥文化和传奇再现五大篇章展开。

事实上,王老吉与爱奇艺、央视的合作由来已久,在2014年,双方携手借势,联合《舌尖2》团队倾力打造《舌尖2》的番外篇《平衡》,推出几天便引发了行业内外的高度关注与好评,一度成为《舌尖》营销的行业标杆。2015年新春,王老吉牵手爱奇艺

,以王老吉“吉文化”为核心载体,深入贯彻“过吉祥年,喝王老吉,总有吉祥好意头”的新春营销理念,在央视首次将春晚版权出售给视频站背景下,独家冠名爱奇艺春晚,将2015品牌营销推上了新高度,在行业获得广泛关注。

此外,王老吉打造中国符号研讨会上,王老吉邀请了来自广告、营销行业专家及老字号企业代表,就百年品牌文化的传播与创新策略展开研究与探讨。

研讨会上,中国商业联合会副监事长、中华老字号工作委员会副主任姜俊贤表示,“在文化的传承与创新上,王老吉为老字号作出很好的表率,这次"王老吉品牌文化纪录片"是王老吉又一次开拓之举,作为中国凉茶行业的第一部纪录片,这对中华老字号其他品牌有着重要的借鉴意义。”

此次,王老吉再次携手央视、爱奇艺打造凉茶行业第一部品牌文化纪录片更是提升至战略级别,业内预计

,此次三方再次携手又将开启一个内容营销的全新时代

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